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女装折扣店中国人海外购奢侈品狂潮降温 趋向当地生活深度体验

发布时间:2019-08-16 19:13:30 阅读: 来源:臭味剂厂家

一群人在朋友或导游的带领下蜂拥至奢侈品商店,狂扫名贵皮包、首饰和手表,这是近年来中国游客在海外的一个典型印象。不过有迹象表明,中国人境外游等同于奢侈品购物游的情况正在急转直下。据报道称,中国游客赴海外购买奢侈品的狂潮正在降温,而在海外当地文化生活深度体验方面的花费则在慢慢抬头。

会计师陶小姐正是这样一位将费用从购物转移到深度生活体验的中国游客。之前她常去德国出差,每次她几乎买遍了法兰克福主要购物街上的奢侈品店,既为自己买,也为朋友代购。今年夏天,她带着家人和父母来到奥地利、捷克和德国旅游,陶小姐没怎么逛街,只购买了一些在中国买不到的药品和日用品。一行人却在维也纳金色大厅欣赏了音乐会,还首次尝试了漂流。陶小姐觉得像当地人一样感受海外生活,这才是旅游的真谛。

有迹象显示,中国游客在欧洲、香港等地购物的退税额逐年放缓,持续多年的奢侈品购物狂潮正在明显降温。旅游业专家分析,这一方面是由于随着三公禁令的落实,公务消费的大幅度减少,影响了奢侈品的消费;而另一方面也是因为消除了公款因素之后的中国人海外游正在显示出一种常态。海外旅游的主体是中国城市白领一族,他们基本上属于出国旅游高频次的一代,因此一旦公务消费显著降温,个人自费出国的中国海外旅游群体整体上正在显示出注重生活体验的成熟心态。

据世界旅游组织的数据,2013年出境游的中国人几乎达1亿,占全球今年国外游客人数的9%。这些中国人比来自其他国家的旅游者更能花钱,2013年提供购物退税服务的环球蓝联处理的退税金额中27%是给中国人的。但环球蓝联称,中国人海外购物的动力正在减弱;中国游客在欧洲申请的退税额2013年仅增长18%,2012年为增长57%。普拉达(Prada Group)称,上半年在欧洲的收入下降1%,部分原因是中国游客流量减少。

中国人海外购物热情下降的另一个原因是国内外奢侈品价差正在逐渐减小。长期以来,中国大陆的奢侈品价格一直高于海外市场,从这是中国消费者热衷境外购物的一个原动力,很多人产生了出国不买奢侈品等于吃亏的心理。据Exane BNP Paribas的数据显示,2013年2月,中国大陆市场的奢侈品手袋价格平均较欧洲市场高出50%,而现在只高出40%。因此,撇开关税因素,假如国内外“中国溢价”消失的话,中国人的奢侈品消费热潮很难维持。

而对于当今最潮流的海外旅游达人来说,微信朋友圈里秀几个奢侈品手袋,则已经显得太低俗和缺乏品位了,最能够得到朋友认可的也并不是跟着旅行团在世界著名景点的留影,而是晒出自己在海外著名餐厅的美食体验和当地有特色的文化活动,比如在某个私家豪华别墅的室外烧烤或者高端SPA。

在一家国企担任办公室主任的苏女士就是这样一位高频次的海外游消费者,每年会给自己安排至少2次出境游。今年夏天,夫妻俩去日本自由行,这是她第三次去日本,第一次是跟团游去冲绳,第二次是通过携程安排了大阪京都的关西自由行,而这一次,她除了通过携程预订了机票之外,中间一些特色活动则通过另一家全球知名在线旅游平台Travelzoo旅游族安排,比如花3小时参观日本最大的筑地鱼市场,深度体验最平民、最生活化的东京,然后在浅草寺旁一家可以俯瞰东京夜景的日料名店享用了正宗精致的高档怀石料理“花会席”,之后又特地去京都学习了一把私人茶道课程,在茶道大师带领下学习泡茶、品茶技巧享用正宗的宇治抹茶。这些有品格的文化活动被苏女士事无巨细地分享在微信上。

这也正是全球在线旅游平台Travelzoo旅游族所瞄准的新一代中国海外自由行市场,中国区总裁洪维告诉记者:“城市白领游客赴海外狂买奢侈品的阶段也许已经过去了。现在中国游客玩的也不只是一般的机票+酒店式自由行,也不是过去那种完完全全安排所有行程的辛苦穷游,而是要像当地人一样,气定神闲地去体验海外生活。无论是刚刚过去的暑期高峰、中秋短假,还是即将到来的国庆长假预订,白领出境游都显示了这一特征。”

今年以来,Travelzoo旅游族将全球各地独家开发的海外特色产品以全中文化的环境推向中国市场,希望能抓住这个自由行2.0市场,这些产品来自于中国人海外自由行比例较高的热门旅游地,如日韩、港澳地区、东南亚和北美、欧洲及澳大利亚。一段时间以来,这样的服务逐渐受到了不少自助安排行程的游客的青睐,例如,香港中环兰桂坊Azure价格为238元的双人下午茶,在东京浅草花317元体验全套精致的和服和配饰,花432元走进东京的一个传统家庭,体验正宗的日本文化,花150元在美国加州蒙特利海湾出海近距离观看蓝鲸腾跃等。

洪维介绍说,很多产品短期内都能够销售上百单,比如东京某知名料理店的特惠套餐卖了300多单,比较出乎预期。从国庆预订情况来看,这类深度体验类产品的受欢迎程度非常明显。游客一般通过携程等平台购买自由行之后,再专门购买这些使用时间相对灵活,且可以享受当地特惠价格的产品,“好像并不完全因为价格的优势,而更多的是因为这些产品具有独一无二性。”

而Travelzoo旅游族去年针对中国用户的调研,则已经发现中国白领游客在海外游时的理性成熟心理,70%的用户表示如果有同等条件的预算,他们宁愿增加海外游的频次,而不愿多购物。

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