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搜索行业基因重构移动搜索跃上枝头

发布时间:2020-02-11 06:23:51 阅读: 来源:臭味剂厂家

盘古搜索CEO王红宇

十年前,人们尚不清楚搜索引擎为何物。如今,搜索已深入普通消费者及企业运营灵魂深处,网上购物、消费、生活类网站,离开搜索便难以为继;即便普通消费者,“搜索一下”也在不经意间成为习惯。当搜索引擎已成为互联网最炙手可热的应用,以搜索为核心的商业模式便受到狂热追捧,而当移动互联网介入后,行业之争才刚刚开始。

移动搜索格局未定

2010年初,谷歌“退出中国风波”时,其他搜索企业信誓旦旦要把握时机、抢夺市场,最大的受益者目前却仍只有百度。据)发布的搜索市场报告,2010年中国搜索引擎市场规模达110.4亿元,同比增长58.6%;2011年中国搜索引擎市场规模将出现55%左右的增幅;今年第三季度百度在中国搜索市场中的份额达到77.7%,谷歌为18.3%,搜狗为2.1%,而腾讯所占市场份额仅为1.4%,影响力尚有限。

随着中国的互联网巨头正在发动的新一轮搜索之战,搜索行业的进化基因正在重构,虽然百度的份额遥遥领先,众多挑战者对搜索引擎未来发展变革所提出的创新理念,已对市场产生了重要影响。

与上述数据相互印证的是,腾讯发起新一轮大规模的搜索营销活动,新浪借势微博搜索强势难敌,搜狗凭借搜索+浏览器+输入法的整合效应迅速上位开始盈利,淘宝一淘正在改变“淘宝客”的选择,微软于近日在中国成立了亚洲互联网工程院,必应(Bing)在中国开始发力。不久前,奇虎360董事长周鸿祎解读财报时表示,将通过与浏览器相结合,关注和探讨垂直搜索领域的可能。

当人们把对互联网的需求又搬到了手机等移动终端上时,移动互联网的爆发式增长成为必然。搜索的未来,在于移动搜索和推荐引擎,而不会是搜索框输入关键词等形态似乎已成为业界共识。百度虽然在桌面搜索领域占据近80%的份额,但移动搜索领域格局未定,尤其是,当移动互联网强力介入后,行业之争才刚刚开始。

在移动领域拥有先天优势的新华社与中国移动合力打造的盘古搜索携新版桌面搜索产品和客户端1.0版亮相GSMA移动通信亚洲大会,这是该版手机客户端第一次正式亮相,盘古搜索发力移动搜索的迹象更加明显。

盘古搜索CEO王红宇在接受科技日报记者采访时表示:“在互联网信息呈现爆炸式增长的时代,如何满足移动化的搜索需求是关键,移动搜索具有永恒的生命力,而移动互联网和智能终端的快速普及,让这种支撑更加成为可能。”

“不搜即索”即是服务

王红宇称,基于传统互联网的搜索市场,竞争激烈,盘古也会参与其中,“但我们的主要目标市场是移动市场。”随着手机终端智能化比重的提升,王红宇认为,在仍处于蓝海阶段的移动搜索市场,盘古搜索具有较大优势。

盘古搜索正是看中了移动互联网的发展机遇,在新华社丰富内容资源以及中国移动的通信技术、网络、业务、终端等强大力量的支持下,发力布局移动搜索领域,通过智能化、个性化搜索技术的应用,实现“不搜即索”的目标。

“不搜即索”就是Search Without Searching,是盘古的企业愿景,即着眼于通过移动化、智能化和个性化的搜索服务,让用户在最少的点击和输入的情况下,为最终用户提供智能化的搜索结果,并在用户端体现为个性化服务。“通过客户端,对用户搜索的数据进行分析,借以了解不同用户的搜索意图和结果匹配,最终提供面向客户的个性化搜索结果,乃至搜索推荐,是盘古搜索的重点方向。”王红宇表示。

与今年2月公司开通上线时不同,经过半年多的核心搜索引擎技术攻关和产品研发,新版盘古搜索的界面设计无论从视觉体验还是功能展示上都更加贴心实用,增加了新闻“热点追踪”“时评频道”微博一站式搜索、关注加分享,以及“我的盘古”搜索历史、结果收藏、云酷海量存储等实用的新功能和应用,支持搜索结果通过短信、微博、电子邮件多种方式自由分享,语音搜索即说即搜。比较有特色的是“时评频道”可实现“一站式”关注微博博主,搜索、评论、分享微博信息的功能,而“我的盘古”会员还能够实现同一账号信息在电脑和手机的互通共享,同步看到“自己”的搜索历史、结果收藏等。这大概就是盘古搜索深入挖掘用户潜在需求,对“桌面搜索与手机搜索互动融合、多屏合一”理念的进一步体现吧。

直到今天,“移动梦网”仍是褒贬参半,但从某种程度上说,正是“移动梦网模式”开启了中国移动互联网时代,并首次建立了把社会资源整合到一起的互联网+移动互联网的盈利模式。曾在“移动梦网”深有耕耘的王红宇表示,盘古搜索将借鉴“移动梦网”的成功经验、规避可能出现的问题,明确要求内容的安全性,在平台架构上要求可控可管,在模块设计上要求最初设计到位。

据了解,盘古搜索已形成了一整套广告内容安全管理机制,从网页搜索呈现、搜索推广审核、拒绝不良信息推广、用户反馈及预警等多个方面加强广告内容管理,通过技术手段和人工巡查相结合的方式,进行不良网站及信息的排查和清除,从而最大程度保证用户的使用利益。

重构搜索商业模式

虽然拥有强大的背景,但毕竟定位于市场化运作的公司,随着盘古搜索的日渐成熟,其未来的商业模式也更加引人关注。

竞价排名模式最早由雅虎及谷歌采用,但在国内则因百度而广为人知,并被冠以百度模式。王红宇表示:“盘古搜索认为搜索结果的真实性、可靠性和相关度是第一位的,不会采用竞价排名这种商业模式,坚持对用户负责的原则,通过技术手段和管理机制,最大程度保障用户的权益。另一方面,要帮助企业用户解决实际推广问题,营造、维护一个健康的网络环境,让诚信经商的企业获得更多的认可和回报。”

王红宇强调,移动搜索市场潜力巨大,盘古搜索要抓住这个机遇,首先要夯实核心搜索能力,与此同时深入分析、研究手机用户的使用习惯,将基于位置的、具有智能化、个性化体验的产品快速研发出来,满足用户潜在的、不断发展变化的需求,优化产品体验,提高搜索相关度效率。

作为新华社和中国移动共同出资建立的商业公司,王红宇认为,向公众传递有效信息,是取得长久商业成功的重要关键。王红宇说,“目前,盘古搜索采取的是后向收费模式,至于前向收费,我们首先会提供长期的免费基础服务。在此基础上,如果用户需要获取更多个性化的增值服务、认可服务的价值、愿意为此支付合理的费用的时候,我们会考虑前向收费的方式。但首先我们要做好产品和服务的质量,无论是用户还是企业,我们坚持的是:提供有价值的服务。”

王红宇表示,盘古搜索已经开始建立面向个人用户的服务模式,“例如我们提供了将个人微博整合的应用,以及一些基于云计算业务的服务,例如‘云酷’业务。”她表示,这些业务面向个人移动终端的优势,明显优于传统互联网搜索引擎。

“手机上网用户超越传统互联网用户数量已经不再遥远,在这个前提下,抢占入口的方式,也将从PC端转向手机端,而内置应用,成为迅速占领市场的第一推力。”王红宇表示。

王红宇曾担任中国移动数据部副总经理,并长期负责终端定制工作,对移动终端产业链有比较深刻的理解,未来盘古搜索将基于自身优势,探索与终端厂商的合作共赢模式。但王红宇称,尽管有中国移动的投资背景,“在没有做好之前,不会滥用中国移动的资源优势。”

当概念不再局限于以往的综合搜索、重直搜索,搜索的技术和营销方式、用户需求等也发生了变化,未来的搜索用户将会体验到更加移动化、智能化和个性化的搜索服务,以最少的点击和输入获取所需的信息。

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