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老大不易做三星手机陷入中国困局新日

发布时间:2020-01-15 16:23:44 阅读: 来源:臭味剂厂家

近两年来,三星智能手机投入大量的人力财力开拓中国市场,并创造出惊人的销量,但是,这些打破纪录的销量似乎并没有转化成为它的营收。据相关研究报道,三星在中国市场已经陷入困局。

市场研究公司Strategy Analytics与市场研究公司Canalys均预计,三星智能手机2013年第二季度销量数量为1500多万台。据悉,在今年上半年,三星的净销售额为694亿美元,其中,中国占16.4%的比例,约合113亿美元;这个数字与去年20.4%的比例下降4.0%。比较而言,全世界其他地区的销售数字要么有所增长,要么与去年持平。

中国市场难以攻克

价格战的开打,使得智能手机公司在中国的发展一直都举步维艰。

苹果公司上个月发布的第三财极财务报告显示,公司在大中国区的营收已出现大幅下降,环比下跌了43%,同比下跌了14%。归咎原因,主要是人们认为苹果iPhone过高的价格,以及一直没有最新产品的动态发布,使得消费者转而把眼光投向了Android智能手机。

相对而言,拥有不同价位的三星智能手机,因其能满足不同消费者的需求,应该能在此占有一定的优势。事实是否真的是这样呢?

单单就销量而言,三星确实表现不俗,很多市场研究公司都一致将三星列为中国智能手机排行榜的老大。然而,就营收而言,它们之间的差距则相对小很多。仅在第三财季,苹果就在中国创造了46.5亿美元营收;而在上半年,三星在中国仅创造了113亿美元营收。三星到底是出了什么问题呢?

高端市场显劣势

针对高端产品市场,尽管三星智能手机不断推出类似i9100、S4等高端产品,但是,就目前的形势来看,越来越多有经济实力的消费者还是比较乐意选择苹果的iPhone,可能将该机看做是地位的象征。

中低端市场新竞争

更重要的问题关键在于,我们忽视了低端智能手机对于营收的贡献较小这个重要因素。苹果iPhone定价相对较高,并不需要实现像三星那样多的销量才能够获得大致相当的营收。

实际上,三星销售的智能手机越多,并不表示所创造的营收就越大。事实也证明,尽管三星创下了破纪录的销售数字,可对其营收并无多大的贡献。

而且,在中国市场上有越来越多的公司开始瞄准了中低端智能手机市场—这曾经是三星称霸的领域,并打出了一片天,迫使三星不得不正视这些新的竞争对手。小米手机的成功,让中国智能手机零售商感觉到,中端手机也能够“拥有高档品质”,因为该公司会给消费者购买的每款手机提供补贴,因而在中国智能手机市场上一直保持价格方面的巨大优势。

此外,除了小米,中国其他智能手机也在不断地追赶着三星,包括联想、宇龙、中兴和华为。就连中国电信运营商中国移动最近也推出了两款自主品牌的智能手机,其中一款手机的售价仅为80美元,另一款含有LTE上网功能的手机仅售210美元。

可想而知,三星智能手机在中国市场上正处于水深火热之中。这家韩国公司如何才能走出在中国市场的这个困局,值得深思。

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