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暴风网际方唯新媒体平台品牌营销价值分析

发布时间:2020-02-12 20:53:13 阅读: 来源:臭味剂厂家

近日,由艾瑞咨询集团主办,投中集团协办的2008年艾瑞品牌营销年会在上海举行。本次大会的主题是“关注品牌营销模式,探索品牌营销思路,推动行业发展”。

会上,暴风网际副总裁方唯进行了关于新媒体平台品牌营销价值分析的演讲。

发言实录:

方唯:感谢大家坚持了一天到现在还有这么多人在,下次我参会希望在上午演讲,下午确实比较困,我想在座的对暴风网际都不陌生了,我是暴风网际的方唯,今天我把屏幕做了最直白的修改,暴风网际全面升级,创造出中国互联网最大的视频平台营销价值,这是我的主题,我很快会过完我的PPT,因为前面很多企业,很多专家做很深入的分析,我过程认真的听,到后来基本上听不进去了,因为太多新的理念新的价值传输到我的脑子里面去,我理解起来有问题,所以我尽量用最简洁,最容易总的方式告诉大家暴风网际过去五年做的什么,我们怎么理解品牌的营销价值。

先看暴风影音5年的成绩,这是艾瑞提供的数据,目前暴风影音覆盖互联网90%的用户,新增用户超过100万,日均打开文件量超过1.8亿,日均覆盖用户2100万,日均使用总时长达到2亿多小时,覆盖的用户达到了1亿,累计安装用户超过4.5亿,这是具体的数字。这说明暴风影音地位的验证。后面还有一个图,可以具体演讲验证暴风每天使用的PC量达到2100万台,(如图)这是日均总启动的次数跟使用的时长,这是过去5年的成绩。其实暴风过去五年是把万能的,易用国产的播放器在中国互联网上让更多的人使用他传播他,我们就做了这一件事情。接下来给大家分一个片子。这是暴风公司现在做的宣传片,我为什么放这个宣传片,其实就是告诉大家暴风从今年开始要做全面的升级,从一个播放器的软件升级成播放平台,其实之前说过通过5年的努力,暴风在中国软件市场使用量排名第一,90%的互联网用户正在使用,同时今年9月这个月月初暴风影音拿到了互联网的实际许可证,从此暴风影音可能走上转型的道路,开始提供互联网的视频服务,刚才的宣传片是10月份的时候暴风影音升级成PPT的影子,暴风影音不在是本地的万能播放器,他会兼顾万能播放器的基础之上,形成视频媒体平台满足用户在互联网上视频的需求。从互联网用户在互联网的视频需求量上来看,用户在上面无非是想看到内容,暴风做一个平台是想把所有的内容集中在这个平台上,这个界面可以满足用户搜索观看视频的全方位的解决方案,其实最大的用户群覆盖了中国90%的互联网视频用户,最全的视频服务,上亿互联网用户可以通过暴风影音感受包括本地视频、在线点播、在线直播等视频服务最多的视频内容,同时暴风影音享受高大2000万部电影、电视剧、视频的精彩内容,我们的定位非常简单,让用户享受到即点即播的服务,还有最大容量的内容提供服务,暴风为什么可以做到?因为暴风有很多的用户,我们做的为什么可以这么全呢?因为暴风从公司成立到现在,我们秉承一个宗旨就是开放合作,并不是把一个产业链从头到尾做完,我们是想推广播放器,我们知道在互联网内部有很多企业做这一块都是专家,包括像现在正在合作的土豆网,PPLIVE,华谊兄弟都在谈内容上的合作,因为这些公司已经练就了很深的视频服务的技术,我们只需要跟大家合作,聚合视频的平台,就可以为网民提供高质量的服务,所以这个平台不止是暴风一家,不管是点播、直播、发行、运行上的顶尖公司为整体互联网提供服务。

我们暴风影音还体现了视频新媒体的营销价值,我们暴风影音还不敢说如何整合,如何营销,在暴风升级完以后,暴风将呈现给大家什么样的平台?其实我们想到的是暴风作为播放器,本地播放器的软转为一个平台之后,他是播放器的广告以及本地的视频广告,暴风影视的广告在线视频的广告成为跨产品线整合营销的模式。首先这是目前暴风影音目前正在运营的两个广告模式,一个是ILOCK图片广告,一个是ILINK文字广告,暴风的流量很大,每天都有将近2千万,从效果的广告的角度来说,这是已经运营的比较成熟的了。我们还将推出IPLAY暂停广告的形式,这个在整个互联网广告上面没有,是暴风通过自己的技术研发出来的,这个形式很简单,改变在播放视频的过程中,通过可定制化的飞镖,以及用户使用暂停的动作激发的广告机会,他支持的是视频跟点击到网站上的两种形式。IPLAY的定位是高清富媒体的客户端的解决方案,他的分辨率不受限制,整个画面的清晰度比电视广告还要做的清晰,可以支持1080P视频广告的传播;第二我们用的是VST视频叠加技术,可以轻松实现画中画、动画、互动等多种表现形式,还有精准受众,客户端点对点用户群分析,更加有效的达到目标用户。最重要的是作为一个视频平台来说,这一款广告形式跟版权没有关系,他目前不能根据内容的属性来选择广告的投放,所以他是播放器的内置广告,它有4大特点。这个是暴风08年版本升级以后影视盒子在线视频广告,右边焦点图片盒活动专区还有冠名排行榜的区位,通栏图片广告区位,这些会在今年年底全面上线,那么暴风影音就不是简单的两种形式,是基于图文的多种形式,从而做到活动切入到整个产品的推广当中,从而达到互联网广告效果的完全的提升。

这里专门把活动专题提出来,这是目前我们正在做的活动,其实是中国体育广告的评选,全部是以视频的角度体现的,以点击量做广告评选的标准,这样用户参与非常标准,只需要直接点击,不需要注册,所有网民都可以参与到活动中来。我可以演示一下整个广告。

进入暴风影音,像暴风影视里面包括了高清直播、影视、排行、原创、搜索等等频道,这些频道也是可设置的,里面还有热播的排行榜,以及热播的新闻。还有电视新闻分类图的推荐。整个对话框是可以拉动的,像影视、电视剧等等,下面的通栏广告可以直接打开进入客户的页面,也可以点通栏广告在左侧播放视频。(视频)大家可以看到这是给宝马做的视频,它是以动画的形式来表现夜晚到白天的车在狂奔时的特性,这种视频很吸引用户,当用户点击的时候,本地的播放视频缩到右下角,广告形式是播放可以自动切换。这就是暴风几个广告形式的案例,如果大家有兴趣我们可以再联系,暴风最具有品牌营销价值的用户群,暴风影音用户的年龄构成,收入构成用户的教育程度构成,等等信息大家可以找我们来索取,暴风从公司成立到现在,我们希望跟各种公司进行合作,因为这些合作对于我们来说有很大平台,我们有这么多展现的方式,但是我们在这些领域不是专家,但是我们希望可以给互联网用户提供更有效,更高效,更有质感的互联网服务。现在做的QQ影视,只能支持300多格式,最多可以达到400多的格式,其实在互联网多媒体领域逐渐升温的过程当中,暴风一直孤军奋战,我们非常欢迎以开放的心态跟大家合作,来创作更大的价值。谢谢!

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