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【消息】奢侈品的电商心结国际大牌网购的前景如何

发布时间:2020-12-25 16:07:34 阅读: 来源:臭味剂厂家

虽然各大奢侈品牌对于电子商务的态度不尽相同,但是他们终究无法忽视正在被电子商务改变的消费规则,身处电商时代的任何奢侈品牌都无法再独善其身。

新光天地或许很久都没有去过了,但是每晚在iPad上浏览奢侈品网站的上架新款却变成一些女孩儿的睡前必修课。奢侈品消费习惯的改变似乎只是一年之间发生的事情,而在这一年里,奢侈品与电商的结合似乎每天都有故事发生。

2011年12月12日,来自于美国的高端品牌Coach刚在香港联合交易所完成上市,便随即选择通过网络与中国消费者交好,将自己的官方旗舰店开在了淘宝商城。尚处于试运营中的Coach旗舰店虽然是自己构建团队维持运行,然而Coach一向高端的品牌形象与淘宝商城的平民气质相距甚远,此番动作也自然引来人们对Coach自降身价的质疑。

对于品牌形象的维护一直都是奢侈品牌再无可退让的底线,Giorgio Armani自建官方零售网站的做法似乎才符合奢侈品大牌一贯的思维。2010年11月,Armani成为首个在中国开通网上商店的高端品牌,在此之后,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo也在2011年9月携带独立网店走入线上。

自行建立官方销售平台,抑或授权已有电商平台,奢侈品牌的线上之旅身姿并不尽相同,但是一向对电商并不友好的奢侈品牌终究开始谨慎地向前迈步。

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