臭味剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
臭味剂厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

能否走出业绩阴霾Nike牵手亚马逊_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 19:10:01 阅读: 来源:臭味剂厂家

原标题:能否走出业绩阴霾?Nike牵手亚马逊

六月中旬,耐克突然宣布将全球裁员1000多人,公司股票应声下跌3.22%。对于这番大动作,耐克方面给出的解释是为应对销售放缓的现实。让人不禁为其即将发布的财报捏把汗。然而,6月30号,耐克第四季度财报答案揭晓,却全然没有想象中的低颓。

这份截至2017年5月31的2017财年第四季度的财报显示,第四季度耐克营收同比增长5%达到87亿美元;全年营收为344亿美元,同比增长6%。第四季度营收的增长主要集中于西欧(11%)、中国(17%)和中东非洲等新兴市场(14%),排除汇率的影响,这些市场的营收增长幅度均达到双位数百分比。

于此同时,这家公司还宣布,确认进驻Amazon.com,并将通过图片分享社交媒体Instagram 进行销售。多重利好下,当天,公司股价蹿升10.96%,至59.71美元。

关于财报:打折并非长久之计,北美市场尚待力挽狂澜

当然,财报里也并非全部都是好消息。有两个值得关注的数据:

一个是毛利率。尽管在第四季度里耐克集团实现了10.08亿美元的净利润,较去年同期的8.49亿美元有了19.1%的大幅提升,然而在毛利率一项,却由去年同期的45.9%跌至44.1%,大降了180个基点。 营收大涨的情况下,毛利率却不升反降,最直接的原因是过去一段时间,公司依然主要依靠打折来 “撑场子”。

从去年开始,耐克的全球订单便处于增长放缓的状态,这就意味着零售商们的库存在堆积。 打折显然是清理库存最直接有效的方式。而本季度耐克的财报也应证了这一点:在过去一段时间,公司推出了更多的折扣来刺激销售的增长。

二是北美市场表现。

在西欧、中国及中东非洲等新兴市场,耐克集团第四季度皆创造出了双位数的营收增长,但是在其主要阵地北美市场,营收增长仅录得3%的增长,在北美市场在全球销售总额中的占比在43%——45%的情况下,这样的表现不得不让表示担忧。

Adidas是Nike现阶段在北美市场的一个重要威胁。数据显示,前者在美国运动鞋市场中的份额,已经由去年5月的6.3%上升到2017年5月的11.3%,而Nike却是从去年的35.9%减少至34.7%。

而除了来自竞争对手的压力之外,Nike在美国市场的表现不佳还与美国零售业的整体衰落相关。在实体店不太吃香的情况下,越来越多的消费者选择线上购买,这对严重依赖实体零售渠道的耐克而言,无疑也是巨大的打击。

对于adidas的来势汹汹与北美市场的疲软,Nike集团首席执行官Mark Parker也并没有回避,他坦诚Nike深感紧迫,同时他也向投资者保证,在新产品推出后,北美市场预计在2018财年下半年恢复盈利。

除此之外,还应注意的是,在Nike集团营收增长为5%时,converse品牌却由去年第四季的的5.13亿增长至今年的5.54亿美元,涨幅8%,超过集团增速。之前有不少文章分析过,现如今, 不太 “运动”的运动品牌反倒会更受欢迎,一如puma,而converse作为Nike集团集团旗下的休闲品牌,其表现恰恰亦说明了这一点。

与亚马逊的牵手,会彻底带走Nike的阴霾吗?

对于与亚马逊的合作,有文章评论称是Nike “绝望中的无奈”,毕竟此前Nike是坚持与Amazon.com保持距离的。然而在无数奢侈品都已经开始勇敢地拥抱电商平台的情况下,此举倒不如说是 “顺势而为”,至少华尔街对此甚是看好,这当然不是毫无依据的。

文件柜批发

通信线缆价格

多功能钳子价格